Page 50 - 6130

оформлення, специфічний голос марки, жести і дотики, природні
комунікатори)?

ЗАПИТАННЯ ДЛЯ РОЗДУМІВ

1) Як пояснити, що бренд має “зовнішність” і “душу”? Чи можете ви навести
приклади?
2) Маркетинг вражень (емпіричний маркетинг) є одним із нових
маркетингових підходів для формування кращого ставлення і більшої цікавості
споживача до бренду. Що вам про це відомо? Чи можете ви навести приклади
компаній, які використовують таку концепцію?
3) Яке змістовне навантаження несуть наступні бренди: Pret-a-manger,
Starbucks, Amason.com, Евросеть, Djuice? Чи можна здогадатися із назв, з яких вони
галузей?

ТЕМА 4. ОСОБЛИВОСТІ СТВОРЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ПРОГРАМ
ДЛЯ ПІДТРИМКИ БРЕНДУ

"Кожен споживач хоче одержати свій товар, а ми хочемо допомогти йому
в цьому."
Глава правління корпорації Ford

"Пам’ятайте, що споживачі платять за товар залежно від його цінності
для них. При аналізі будь-яких товарів, які ви збираєтеся вивести на ринок, слід

подумати, чи важливі вони для споживачів. Якщо відповідь виявиться
негативною, вам доведеться змінити свої плани. Якщо ви не зробите цього — не
отримаєте прибутку."
Менеджер з маркетингу

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ЗНАТИ: особливості розробки і реалізації маркетингових програм,
орієнтованих на конкретний елемент комплексу маркетингу, які формують бренд;
особливості інтеграції вторинних асоціацій/інструментів, необхідних для
підкріплення і посилення основних маркетингових програм.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; використовувати
набуті знання в практиці розробки брендів.

Рекомендована література:
1 Брендинг в управлении маркетинговой активностью / [Моисеева Н. К.,
Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В.] ; под ред. проф.
Н. К. Моисеевой. — М. : Омега-Л, 2003. — 410 с.
2 Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и
управление марочным капиталом / Келлер К.Л. [2-е изд.] ; пер. с англ. —
М. : Издательский дом Вильямс, 2005. — 704 с.

49