Page 31 - 6130

Суть Атрибути

Переваги
Індивідуальність

Цінності

Рис. 2.1. Колесо бренду

6. Модель ідентичності бренду ТТВ
Фахівці з рекламного агентства J. Walter Thompson (JWT) вважають, що
головними компонентами успішного бренду є якість ідей, якість товару,
розуміння бренду споживачем і ефективне використання каналів комунікації.
Проаналізувавши багаторічний досвід своєї діяльності, співробітники JWT розробили
модель бренду, названу ними Thompson Total Branding (ТТВ). Відповідно до даної
методики на формування враження від марки впливають безліч факторів, пов'язаних з
маркетинговими комунікаціями різних марок, особливостями споживача і ринковою
ситуацією. Головні напрямки впливу на споживача наведені на рис. 2.2 і
прокоментовані нижче.
Продукт

Споживачі
Контекст Виробник
Споживач
споживання

Загальне
враження
від
Конкуренти продукту
Історія Ім’я
Упаковка
Реклама
Просування
Паблісіті

Ціна
Розповсюдження
Розташування

Рис. 2.2. Фактори впливу на формування враження від бренду (згідно
JWT)

30