Page 9 - 6129

1. ІСТОРІЯ РОЗВИТКУ БРЕНДІВ

Ви Споживач? Тоді, без сумніву, Вам знайома проблема вибору товару…

…Уявіть, що одного дня ви вирішили випити пива. Перш ніж відправитися на
його пошуки, ви намагаєтеся пригадати ті пивні марки, які можна побачити в
найближчому магазині. Природно, ви починаєте з тих марок, які куштували раніше, і
продовжуєте тими, які знаєте головним чином з рекламних роликів: "Оболонь",
"Львівське", "Рогань", "Сармат", "Арсенал", "Янтар", "Чернігівське", "Славутич",
"Десант", "Hike", "Pils", "Taller", "Staropramen"… Згадуєте російські марки: "Балтика",
"Толстяк", "Старый мельник", "Золотая бочка", "Невское", "Клинское", "Три медведя",
"Бочкарев", "Бавария", "Богемия"… Але це ще не все. Зараз можна купити пиво
імпортних марок: німецьке пиво "Lowenbrau" і "Holsten", австрійське, — "Gosser",
голландське, — "Heineken", данське, — "Carlsberg" і "Tuborg", бельгійське, — "Stella
Artois", фінське — "Sinebrychoff", турецьке — "Efes" і навіть американське — "Miller".
Коли ви пригадуєте все це, для вас починається найважче: ви абсолютно не
уявляєте собі, яке пиво вибрати. Одне зварене спеціально для вас, інше — завжди до
речі, за якість третього відповідає громадянин в піджаку і краватці, четверте — ковток
природи, а п'яте — майже мистецтво. Подумати лише, є навіть пиво з вашим
характером! І все-таки, якому пиву віддати перевагу: правильному, просунутому,
душевному, цілющому, знаковому, а можливо, — з пробкою? Чи купити пляшку пива
"Lowenbrau": адже Німеччина славиться своїми старовинними традиціями в
пивоварінні, а ця мюнхенська марка відома з 1383 р.? Або віддати перевагу
вітчизняному виробникові, наприклад, пиву "Оболонь", яке з'явилося в 1993 р.?
Припустимо, ви вирішили купити "пиво, зварене для вас", — "Балтику", але на
якому зупинитися: № 0 (Безалкогольне) № 1 (Світле) № з (Класичне) № 4 (Оригінальне)
№ 5 (Золоте) № 6 (Портер) № 7 (Експортне) № 8 (Пшеничне) № 9 (Міцне) № 10 (Світле
Ювілейне), "Парнас", "Медове легке" або, можливо, — "Медове міцне"? Чи покуштувати
"Клинского" просунутого пива, але яке з них "найбільш просунуте": Світле, Темне,
Ямское, Спеціальне, Люкс або Золоте? Можливо, з "правильним пивом" "Бочкарев"
більше повезе: Світле, Темне, Міцне Особливе, Марочне, Бочкове, Осінній Хміль,
Різдвяне, Пасхальне, Білі ночі, Відмінне, Безалкогольне або все-таки Біле Пшеничне?
Світле або темне, легке або міцне, в скляних пляшках 0,33/0,4/0,5 л; у алюмінієвих
банках 0,33/0,5 л; у пластмасових пляшках 1,5/ 2,0/2,25 літра. Не забудемо і про ціну, яка
може відрізнятися втричі...
Ні, вирішуєте ви, — так просто не здамся! Відкинувши ціновий екстрим, вибираєте
середню цінову категорію. Крайнощі у міцності напою вам теж ні до чого — викреслюєте з
уявного списку безалкогольні і міцні сорти. Від різних добавок, на зразок кукурудзи,
пшениці або рису, теж утримаємося. Світле чи темне? Хай буде традиційне світле пиво.
Імпортне чи вітчизняне? Будемо патріотами, виберемо хороше українське пиво. Геть пивні
назви, написані латинським шрифтом! Може, "Славутич" або "Львівське"? Але обидві
марки належать до Baltic Beverages Holding… Тоді "Чернігівське"? Але воно, виявляється,
належить компанії Sun Interbrew, яка є представником InBev (утворилась після підписання
угоди про обєднання бельгійської компанії Interbrew i бразильської AmBev). "Рогань"? – Те
ж саме…Ні, досить пивного патріотизму!

8