Page 6 - 6129

найсильнішим інформаційним сигналом, який продавець може надіслати споживачу
в умовах недосконалості інформації на ринку. Відповідно, проблема управління
засобами індивідуалізації та диференціації товарів – торговими та товарними
марками, брендами тощо в системі маркетингу підприємства постає з нагальною
гостротою.

Головна мета даного підручника – надати основні системні теоретичні і
практичні знання з управління брендами в системі маркетингу, сприяти опануванню
інструментів, методів та прийомів бренд-менеджменту для застосування у
практичній діяльності підприємств.

Часткові цілі:
опанувати методологічні основи створення брендів;
вивчити загальні функції управління брендами;
навчитися розробляти, впроваджувати та оцінювати бренд-стратегії;
освоїти концепцію капіталу бренду як основного індикатора
ефективності бренд-менеджменту;
опанувати методологію оцінювання ефективності управління
брендами.

Завдання підручника: ознайомити студентів з відповідними поняттями,
категоріями, ідеями, алгоритмами управління брендами в системі маркетингу.

Завдання теоретичної частини підручника реалізуються завдяки
пропонуванню логічно побудованого теоретичного і цікавого прикладного
матеріалу; тлумаченню змісту сучасного понятійного апарату; демонстрації
можливостей застосування інструментарію бренд-менеджменту в управлінні
бізнесом; мотивації залучення студентів щодо практики бізнесу.

Завдання практичної частини підручника: набуття студентами навичок
розв'язання завдань брендингу і виконання відповідних функцій; виховання
здатності до творчого пошуку, пошуку ефективних напрямків та резервів
вдосконалення маркетингової діяльності підприємств.

Цільова аудиторія підручника – студенти вищих навчальних закладів, що
навчаються за економічними спеціальностями, аспіранти та викладачі, слухачі шкіл
бізнесу, керівники підприємств і спеціалісти, чия діяльність пов’язана з практичним
маркетингом та брендингом.

Зміст видання підручника складається з трьох частин: перша – теоретична
частина, що містить десять тем, об’єднаних у три розділи, відповідна їй друга
практична частина, в якій розглядаються маркетингові ситуації і практичні завдання
до кожної теми, і третя частина – базовий глосарій брендингу.
Перший розділ теоретичної частини розглядає методологічні основи створення
бренду, у другому подано особливості управління брендом в системі маркетингу,

5