Page 8 - 6129

ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА

РОЗДІЛ 1. МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ СТВОРЕННЯ БРЕНДУ

Тема 1. Поняття і структура бренду

"Так багато, що очі розбігаються…"
Російське прислів'я

"Продукти створюються фабриками. Бренди створюються свідомістю".
Уолтер Лендор (Walter Landor), засновник Landor Associates

“Будинки старіють і руйнуються, машини виходять з ладу, люди вмирають. І тільки бренди
живуть вічно.”
Генеральний директор компанії United Biscuits

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Історія розвитку брендів.
2. Поняття "бренд" очима маркетологів.
3. Модель "ДНК" бренду.

Навчальна мета:

ЗНАТИ: еволюцію поняття бренд, що таке бренд очима маркетологів, яка
структура ДНК бренду.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; аналізувати структуру
бренду.

КЛЮЧОВІ ТЕРМІНИ: бренд, ідентичність бренду, атрибути бренду, "ДНК"
бренду.

Рекомендована література:
1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Дэвид Аакер, Эрик
Йохимштайлер. — М. : Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов / Аакер Д. — М. : Издательский дом
Гребенникова, 2003. — 440 с.
3. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / Домнин В. Н. — [2-е изд.]
— СПб. : Питер, 2004. — 381 с.
4. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и
управление марочным капиталом / Келлер К.Л. [2-е изд.] ; пер. с англ. — М. :
Издательский дом Вильямс, 2005. — 704 с.
5. Малинка О. Я. “ДНК” бренду як система збереження, відтворення і передачі
інформації до споживача та її концептуальна модель / О. Я. Малинка //
Маркетинг в Україні. — 2006. — № 1 (35). — С. 34—38.

7