Page 7 - 6129

третій розділ пропонує методику оцінки ефективності управління брендом.

Перша частина підручника має таку структуру: на початку кожної теми
подано відповідні цікаві афоризми і цитати відомих фахівців у сфері бренд-
менеджменту, визначено проблематику – основні питання, що розглядатимуться,
навчальну мету – що мають "Знати" та "Вміти" студенти після вивчення тієї чи
іншої теми, запропоновано ключові терміни та перелік літератури, рекомендованої
для читання. В основному блоці викладено теоретичні положення теми, які
супроводжуються прикладами з практики ведення бізнесу. Наприкінці теми подано
резюме, в якому узагальнено її зміст, і викладено основні контрольні запитання. На
завершення теми пропонується дати відповіді на запитання для роздумів.

Друга частина підручника представлена практичними завданнями з
маркетингу та брендингу (ситуації для аналізу, аналітичні вправи, маркетингові
задачі тощо), домашніми завданнями до кожної теми і також містить крилаті
вислови з маркетингу і брендингу, перелік того, що студенти повинні "Вміти" після
виконання практичного заняття, структуру кожного заняття і цікаві факти з
брендингу.

У третій частині підручника подано бренд-глосарій за алфавітним
принципом.

Пошуковий апарат підручника включає предметний покажчик основних
термінів, наведений в його кінці.

Підручник побудований за модульним принципом: теми, що розглядаються
(змістові модулі) логічно об’єднано в три розділи. Такий підхід розрахований на
поступове засвоєння навчального матеріалу.

Підручник забезпечує вивчення навчальної дисципліни “Бренд-менеджмент” та
допомагає у засвоєнні таких нормативних дисциплін і дисциплін вільного вибору, як
“Стратегічний маркетинг”, “Стратегічний менеджмент”, “Управлінська діагностика”
та ін.; забезпечує основу для майбутнього написання дипломної роботи.

6