Page 4 - 6129
P. 4
ЗМІСТ
ПЕРЕДМОВА ............................................................................................. 4
ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА
РОЗДІЛ 1
Методологічні основи створення бренду
Тема 1. Поняття і структура бренду ...................................................... 7
Тема 2. Створення брендової ідентичності ............................................ 29
Тема 3. Розробка атрибутів бренду ......................................................... 38
Тема 4. Формування маркетингових програм
для підтримки бренду ................................................................................ 55
РОЗДІЛ 2
Особливості управління брендом в системі маркетингу
Тема 5. Основи управління брендом .......................................................... 80
Тема 6. Реалізація загальних функцій управління брендом ..................... 94
Тема 7. Стратегії бренду .......................................................................... 110
РОЗДІЛ 3
Оцінка ефективності управління брендом
Тема 8. Модель оцінки ефективності управління брендом..................... 133
Тема 9. Капітал бренду як основний індикатор
ефективності бренд-менеджменту ......................................................... 148
Тема 10. Методологія оцінювання ефективності
управління брендом .................................................................................... 170
ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА
Практичне заняття 1 ................................................................................ 221
Практичне заняття 2 ................................................................................ 225
Практичне заняття 3 ................................................................................ 231
Практичне заняття 4 ................................................................................ 235
Практичне заняття 5 ................................................................................ 242
Практичне заняття 6 ................................................................................ 245
Практичне заняття 7 ................................................................................ 260
Практичне заняття 8 ................................................................................ 263
Практичне заняття 9 ................................................................................ 272
Практичне заняття 10 .............................................................................. 279
ГЛОСАРІЙ ................................................................................................. 285
Предметний покажчик .............................................................................. 298
Список літератури ..................................................................................... 301
Інтернет-ресурси з маркетингу ............................................................... 307
3
