Page 2 - 6129

P. 2

ББК 65.291
М 19

Рецензенти: О.В. Кендюхов – доктор екон. наук, професор,
завідувач кафедрою стратегічного управління
економічним розвитком Донецького національного
технічного університету, голова Всеукраїнської спілки
вчених-економістів, академік Академії економічних
наук України;

О.М. Ляшенко – доктор екон. наук, професор,
завідувач кафедрою економічної кібернетики та
інформатики Тернопільського національного
економічного університету;

Г.В. Васильченко – кандидат екон. наук, доцент
кафедри управління галузевим і регіональним
економічним розвитком Івано-Франківського
національного технічного університету нафти і газу,
голова правління ГС "Ділові ініціативи".

Рекомендовано Вченою радою університету
(протокол № 05/539 від 24.04. 2014 р.)

М 19 Управління брендом в системі маркетингу : підручник / О.Я.
Малинка, А.О. Устенко. – Івано-Франківськ : Фоліант, 2014. – 308 с.

Підручник розроблений відповідно до типової робочої програми з курсу
«Бренд-менеджмент» для студентів освітньо-кваліфікаційного рівня
«спеціаліст» усіх спеціальностей з менеджменту та маркетингу. Підручник
розкриває теоретичні і практичні аспекти управління брендами в діяльності
споживчих і промислових підприємств. Складається з трьох розділів: перший
розділ розглядає методологічні основи створення бренду, у другому подано
особливості управління брендом в системі маркетингу, третій розділ пропонує
методику оцінки ефективності управління брендом. Містить базову
термінологію з бренд-менеджменту, маркетингові ситуації та аналітичні
вправи, творчі завдання, тематичні кросворди, цікаві факти зі сфери
брендингу.

Для студентів, аспірантів, викладачів та практиків бізнесу.

ББК 65.291

1 2 3 4 5 6 7