Page 24 - 6129

Продовження табл. 1.2

Ел і Лаура Райс “Бренд – це власна назва, яка, як відомо,
18.Бренд як (Al and Laura пишеться з великої літери”.
торгова марка з Ries),
великої літери консалтингова
компанія
Ries&Ries
19.Бренд як Уолтер Лендор “Бренд є ядром продажу та інших
ядро (Walter Landor), маркетингових заходів, результатом яких є
маркетингової засновник Landor збільшення обізнаності і лояльності
діяльності Associates споживачів до продукту. Такий результат
досягається через стратегічне управління”.
Спеціалісти з „Залежно від того, кого ви питаєте, думки
компанії “Landor будуть різними; не існує єдиної і
Associates” універсальної відповіді. Проте існують деякі
фундаментальні істини, які управляють
створенням бренду. Для того, щоб бути
успішним, бренд повинен послідовно
забезпечувати якість і задоволення; він
повинен бути відмінним від конкурентів, щоб
створювати споживчі переваги; актуальним,
зручним і легко доступним для потенційних
клієнтів; він повинен звертатися до їх
20.Бренд як індивідуального способу життя, ставлень і
специфічне переконань. Бренди, які ми вибираємо, і
поняття компанії, яким ми симпатизуємо, є
маркетингу відображенням нашого особистого почуття
ідентичності. Ми хочемо почуватися добре
при нашому виборі та очікуємо, що цей вибір
позитивно відбивається на нас самих. В
цьому контексті створення бренду найкраще
можна описати як процес створення і
підтримання вигідних, взаємно корисних
відносин з клієнтами. Є багато способів
досягнути цієї мети, але незалежно від того,
як це досягається, успішний бренд – той, який
створює справжню лояльність і
прив’язаність, забезпечує рівень якості,
довіри, зручності, гарантії і шарму, за які
споживачі готові платити”.

Підсумовуючи, можна дати узагальнене визначення бренду як форми
унікальної інформації, яка забезпечує взаємовигідні відносини на міжсистемному
рівні і спонукає до купівлі.

23