Page 23 - 6129

Продовження табл. 1.2

10.Бренд як група “ІМІДЖ- вибір товару і готовність платити за нього
символічна Контакт” дорожче”.
цінність Дон Коулі (Don “Бренд – це нематеріальні цінності, які
Cowley), створюються символом впевненості”.
генеральний
директор PR-
агентства Davies
Little Cowley
11.Бренд як Генеральний “Будинки старіють і руйнуються, машини
“ринковий директор виходять з ладу, люди вмирають. І тільки
ідол” компанії United бренди живуть вічно”.
Biscuits
12.Бренд як А. Єременко, “Бренд – це породження конкурентного
елемент ринку управляючий ринку”.
партнер Brand
Lab
13.Бренд як Марк Ерлз (Mark “Бренд – це те, що допомагає бізнесу
принцип Earls), віце- працювати організовано”.
організації президент
Account Planning
Group
14.Бренд як Дон Шульц, Бет Бренд – це сукупність багатьох форм,
комплексне Барнс факторів, функцій і контекстів, які надають
ринкове явище йому значення на ринку.
Марк Ерлз (Mark “Бренд не є чимось речовим, це метафора,
15.Бренд як Earls), віце- спосіб швидкого пояснення складного
метафора президент феномену, засіб стенографування маси
Account Planning спірних питань, лінгвістичний інструмент”.
Group
Марк Гобе (Marc “Бренд – це не тільки те, що є повсюдним,
Gobé), президент візуальним і функціональним; це щось
і виконавчий емоційно близьке людям у повсякденному
креативний житті. Тільки тоді, коли продукт або послуга
директор D/G розпочинає емоційний діалог зі споживачем
16.Бренд як Worldwide (діє на рівні почуттів та емоцій), він є
емоція брендом у новій якості”.
Співробітники „Бренд – це те, що споживачі відчувають
рекламного стосовно продукту; це прив’язаність до нього,
агентства “Ogilvy ті персональні якості, які вони приписують
& Mather” продукту, довіра і відданість, які вони
відчувають до нього”.

17.Бренд як Harvard Business “Будь-який бренд – це вразлива субстанція,
високий Review яка має сильну і видиму ідентичність, що
стандарт символізує незвично високі стандарти”.

22