Page 256 - 6129
P. 256

Обслуговування після продажу
                                                                      Розходження у зернистості, у кількості
                                                                      шарів, спектрі, світлочутливості й
                                                                      кількості кадрів

           4    Збереження                Якість у часі               Товар
           5    Схвалення сторонніх       Якість у часі               Товар
           6    Достовірність,            Яскраве, кольорове,         Якість (зернистість, кількість шарів,
                правдивість               чітке зображення            спектр, світлочутливість і кількість
                                                                      кадрів)


               На основі проведеного аналізу вибираємо такі параметри, як:
                     ціна
                     зернистість
                     термін збереження якісного зображення
                     яскравість зображення
                     точність передачі кольорів (спектр).
               Кроки 3,4
               На  основі  даних,  отриманих  під  час  проведення  маркетингових  досліджень,
          будуємо схеми позиціонування.


                  Ціна, грн.
                                                                                                - об’єктивне

                12,5

                                                                                                - суб’єктивне
                10
                                                                     Fід











                         1      2       3       4       5       6       7        8      9     10   Якість, бали

                           - Kodak Gold                 - Konica Centuria                 - Fujifilm Superia



                                            Зведена схема позиціонування

               Зведена  схема  позиціонування  свідчить,  що  за  параметром  “якість”  плівка
          Fujifilm Superia знаходиться ближче за своїх конкурентів до ідеальної точки (Fід),
          яка відображає найкраще поєднання ціни та якості з погляду споживачів (ідеальна
          точка являє собою споживчий ідеал товару певної категорії чи найкращу комбінацію
          ознак. Як правило, люди віддають перевагу товарам, які розташовані близько до їх
          ідеальних точок, порівняно з тими товарами, які розташовані далі).




                                                           248
   251   252   253   254   255   256   257   258   259   260   261