Page 253 - 6129

10. Компанія здійснює моніторинг джерел капіталу бренду. Бренд-
менеджери проводять періодичний аудит бренду, щоб оцінити його стан і визначити
стратегічні напрямки розвитку, а також регулярні дослідження для поточної оцінки
його ефективності на ринку. Регулярно поширюються звіти про капітал бренду, які
узагальнюють усі важливі дослідження та інформацію, що допомагають
маркетологам приймати рішення.

Завдання: створення сильного бренду означає максимальну відповідність усім
десятьом характеристикам. Однак на практиці домогтися цього доволі важко…
Чому? І як повинні діяти компанії в такому випадку?

ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ

Створення бренду й управління ним — завдання, яке не можна назвати
простим. Brandchannel.com намагається інформувати своїх читачів про важливі
проблеми, які постають під час обрання бренду сьогодні, або можуть виникнути в
майбутньому, виходячи із глобальної перспективи. Особливо цікаві розділи:
"властивості", які описують успіхи і невдачі окремих брендів, і "дебати", які
висувають докази і заперечення, пов’язані зі стратегією бренду.
За допомогою мережі Internet знайдіть інформацію про створення успішних
брендів. Проведіть паралель між цим успіхом та особливостями бренд-
менеджменту. Ви можете відвідати один із запропонованих сайтів:
www.brandchannel.com, www.mm.com.ua, www.marketing-ua.com, www.sostav.ru.

Практичне заняття 6
Реалізація загальних функцій управління брендом

"Якщо ви правильно сформулювали проблему, то наполовину знайшли її рішення."
А. Фолькенштейн

"Позиціонування – це не те, що ви робите з товаром,
а те, що ви робите зі свідомістю споживача."
Джек Траут

"Позиціонування – це операція на свідомості потенційних споживачів."
Е. Райс і Дж. Траут

У результаті опрацювання даної практичної частини студенти повинні вміти:
застосовувати функції управління брендом на практиці;
будувати карту-схему сприйняття торгових марок;
дати визначення основним поняттям і термінам.

Структура практичного заняття:

1. Комплексна маркетингова задача ("Методика розробки карт-схем сприйняття
торгових марок").

245