Page 254 - 6129

2. Маркетингова ситуація для аналізу ("Disneyland – європейський бренд?").
3. Домашнє завдання (скласти брендову криптограму).

Це цікаво знати!

На аукціоні Сотбіс у травні 2004 р. картина Пікассо "Хлопчик з трубкою"
була продана за 93 млн. дол..
У Лас-Вегасі щорічно витрачають 6 млрд. євро.
Найдорожчий співак світу – Пол Маккартні (1 млрд. 100 млн. євро).
Ноги Майкла Флетлі (ірландський танцюрист) застраховані на 33 млн.
євро; вказівний палець гітариста Річардса (Rolling Stones) – на 1 млн. 300
тис. євро; стегна Дженніфер Лопес – на 1,5 млрд. дол..
Президентський номер у 5-зірковому готелі "Мендерін Орієнтал" у Нью-
Йорку коштує 12 тис. євро в день; номер у 7-зірковому готелі "Бурж Аль
Араб" в Дубаї коштує 10 тис євро за ніч. Готель збудовано у формі крила
(паруса). Декор: понад 20 т сусального золота, позолочена сантехніка і
меблі, кожен "суперлюкс" має власний ліфт, клієнтів зустрічають в
аеропорту на "Роллс-Ройсах", за додаткову плату їх доставляють на
вертольотах прямо на дах готелю.
Найдорожче у світі піаніно – Джона Леннона (2,5 млн. євро), на якому він
створив свою відому пластинку "Imagine". У 2004 р. відбувся розпродаж
гітар Еріка Клептона; його "Blacky" була продана за 800 тис. євро, вся
колекція – за 6,2 млн. євро.

КОМПЛЕКСНА МАРКЕТИНГОВА ЗАДАЧА
Методика розробки карт-схем сприйняття торгових марок

Крок 1
Ідентифікація сукупності конкуруючих торгових марок.
Крок 2
Визначення переліку важливих атрибутів, якими споживачі керуються у виборі
торгової марки. Вся сукупність виявлених ознак поділяється на дві категорії, тобто
виділяються дві найголовніші ознаки, які уособлюють решта показників.
Найпоширенішими є “якість” та “ціна”.
Крок 3
Оцінка споживачами торгових марок. Здійснюється за допомогою проведення
маркетингових досліджень, використовуючи різні шкали, наприклад, шкала
Лайкерта, семантичний диференціал і т.д. Найбільш поширений шлях побудови карт
сприйняття передбачає, що споживачів просять оцінити кожну з марок за переліком
ознак, використовуючи 5-ти чи 10-ти бальну шкалу
Крок 4
Відображення позицій торгових марок на двомірній діаграмі. У побудованій
схемі знаходимо місце нашого і конкурентних товарів. Позиція товарів у схемі
визначається через сприйняття споживачами конкурентних товарів.

246