Page 240 - 6129
P. 240

зарубіжних  філіях  цього  закладу  заочно  навчаються  сотні  тисяч  студентів.
          Українська філія компанії з центром у м. Харкові була відкрита в листопаді 1992 р..
          Кореспондентські  курси,  пропоновані  ЄШКО,  орієнтовані  на  сферу  додаткової
          освіти  і  призначені  для  людей,  що  бажають  самостійно  вивчати  іноземні  мови,
          здобути або підвищити професійну кваліфікацію, з користю проводити вільний час.
          Кореспондентське  навчання  –  це  одна  з  форм  заочного  навчання,  що  є  гарною
          альтернативою для людей, які не мають багато вільного часу або не можуть з різних
          причин  вчитися  в  традиційних  школах.  Учні  отримують  усі  навчальні  посібники,
          написані  в  простій  і  доступній  формі,  відсилають  на  перевірку  домашні  завдання
          особистому  викладачеві,  закріпленому  за  учнями.  Перебуваючи  вдома,  в
          максимально  зручній  обстановці,  студенти  ЄШКО  самостійно  визначають  темп  і
          режим  роботи.  Навчання  кореспондентським  методом  спирається  на  природний
          спосіб  засвоєння  знань.  Студенти  поетапно,  невеликими  порціями  вивчають
          матеріал, що забезпечує успішне його засвоєння.

                                                              2.
               Корона
               Спочатку,  у  1995  р.,  позиціонування  шоколаду  Корона,  виведеного  на
          український  ринок  компанією  Крафт  Фудз  Україна,  ґрунтувалося  на  фізичному
          аспекті  якості  –  справжній  чорний  шоколад.  Але  оскільки  в  1998  р.  компанія
          вирішила  розширити    товарну  лінію,    розпочавши    виробництво  молочного
          шоколаду Корона, потрібно було еволюціонувати й позиціонування бренду.
               За  основу  нової  концепції  бренду  було  взято  не  якісний  аспект  товару  (що
          перестав, до речі, бути  унікальним,  оскільки якісний  чорний  шоколад  з'явився  і в
          інших  виробників),  а  емоційний,  обумовлений  ситуацією  споживання  продукту.
          Після цього бренд набув і яскравого еротичного образу.  Споживачів інформували
          про те, що саме Корона створює незабутню і романтичну атмосферу інтимності на
          побаченні. Потрібно відзначити, що творцям бренду вдалося дуже і чітко витримати
          цю концепцію в усьому: в слогані Корона – смак бажання, в креативних ідеях для
          телевізійних роликів, у зовнішній та друкованій рекламі та у спеціальних акціях, що
          здійснюють  найсміливіші  мрії  споживачів  і  пропонують  відповідний  до  і  образу
          бренду  приз  (20  подорожей  до  Венеції  для  двох,  20  тис.  миттєвих  аудіо-  та
          відеопризів, зокрема й домашній кінотеатр).
               Із  2005  р.  шоколад  Корона  –  це  смак  справжніх  почуттів,  смак,  що  дарує
          відчуття романтичності та закоханості, які хотілося б переживати знову й знову.

                                                              3.
               Southwest Airlines
               Авіакомпанія  з  Далласа  зайняла  нішу  перевізника  на  незначні  відстані  з
          низькими цінами на квитки, надійним сервісом і здоровим почуттям гумору. Southwest
          підтримує  низькі  тарифи,  пропонуючи  в  польоті  тільки  базовий  сервіс  (ніякого
          харчування  і  кіно),  а  також  за  рахунок скорочення технічних інтервалів в аеропортах
          призначення,  що  дає  змогу  збільшити  кількість  рейсів.  У  Southwest  знають,  що
          неможливо  виділитися  лише  на  підставі  низьких  цін,  оскільки  конкуренти  можуть
          спробувати  прорватися  на  ринок  із  ще  дешевшими    пропозиціями.  Авіакомпанія

                                                           232
   235   236   237   238   239   240   241   242   243   244   245