Page 245 - 6129

Віталій Чорний, директор ТОВ "Мезон" (торговельна марка "Шалена мода"):
"Спочатку наша фірма не мала ніякого відношення до пошиття і продажу одягу.
Порожню нішу знайшли майже випадково. Елементом маркетингової стратегії було
обов'язкове розміщення магазинів поруч з дорогими салонами. Перед тим як почати
активне рекламне просування, розробили стиль магазину і торговельну марку.
Правильним ходом я також вважаю відкриття першого пробного магазину, це
дозволило вивчити попит і реакцію споживачів".
Шараф Нассер, генеральний директор "Cosmo Trading Group", магазин
"Троль": "Наша ніша на ринку — молодіжна мода, тому ми використовуємо тільки ті
рекламоносії, які націлені на відповідну аудиторію. Наприклад, для просування
марки ми були б зацікавлені спонсорувати молодіжні заходи. Але, на жаль, поки
рівень підготовки таких акцій залишає бажати кращого".
Рейтинг брендів одягу в Україні (за результатами всенародного рейтингу
"Бренд року")
Міжнародна корпорація "S.V.S." щороку проводить рейтинг брендів. Основою
рейтингу є маркетингове дослідження ринку товарів та послуг в Україні шляхом
масового анкетування населення країни за системою direct mail. Результати
відображають думку споживачів щодо переваг під час вибору і купівлі товарів та
послуг. Матеріали конкурсу брендів регулярно публікують у бюлетені та
Інтернеті на порталі брендів www.brand.kiev.ua, після чого ця інформація
тиражується в ЗМІ. Вибіркові дані висвітлюються в радіо- і телепередачах.
За результатами рейтингу за категорією "Одяг" на 01.03.03 р. наведено дані про
кількість споживачів, які віддають перевагу торговельним маркам. Із 28 названих
торговельних марок найбільшу перевагу споживачі віддають: "Михаїл Воронін" —
20,2%; "VD one" — 12,2%, "Киянка" — 7,9%.
Маркетингова діяльність концерну "Михаїл Воронін"
У травні 1987 року французька фірма "Вестра-Юніон" здала в експлуатацію
експериментальну швейну фабрику "Желань" (колишня швейна фабрика ім.
Горького).
Фабрика спеціалізується на пошитті чоловічих костюмів (піджаків, штанів)
європейського рівня якості і розміщена в центральній частині міста Києва. У 1994
році фабрика була акціонована: основний пакет акцій належить провідному
українському модельєру Михаїлу Вороніну. Фабрика оснащена сучасним
устаткуванням провідних іноземних фірм. Виробнича потужність фабрики —
250000 чоловічих костюмів за рік.
"Voronin" – висока якість елітних матеріалів і виготовлення; екологічність
виробів; класична респектабельність і сучасність стилю. Це товарний знак
ексклюзивної лінії високого рівня цін. Під товарним знаком "Voronin" виробляють
чоловічі костюми та краватки. Продукція товарної лінії "Voronin" реалізується у
4 великих містах України – Києві, Дніпропетровську, Запоріжжі, Одесі.
"Михаїл Воронін!" – висока якість матеріалів і виготовлення; широкий
асортиментний ряд; гнучка цінова політика. Це товарний знак популярної масової лінії
середнього рівня цін. На ринку пропонуються чоловічі костюми, піджаки та краватки
товарного знаку "Михаїл Воронін". Вироби з товарним знаком концерну "Михаїл
Воронін" продаються в більш ніж 30-ти магазинах і секціях фірмової торговельної

237