Page 241 - 6129

наголошує на своїй веселій вдачі та відома жартівливими коментарями пілотів і
членів екіпажу під час польоту. Southwest вирізняється також системою розподілу
місць у літаку: першими місця обирають пасажири, які раніше за інших прибули до
аеропорту й отримали посадочні талони. Сьогодні Southwest посідає шосте місце за
обсягом доходу серед усіх авіакомпаній США і є єдиним бюджетним
авіаперевізником, що досяг довготривалого успіху.

Завдання:
1. Що ви розумієте під позиціонуванням бренду? Що є основою для
позиціонування в прочитаних вами міні-ситуаціях?
2. До якого виду найменувань належать назви згаданих брендів?
3. Які асоціації викликає у вас кожна назва? Чи відповідають вони
змістовним вимогам до імені бренду?

ТВОРЧЕ ЗАВДАННЯ

Концерн "Михаїл Воронін" – відомий вітчизняний виробник чоловічого одягу,
до складу якого входять фабрика "Желань", есклюзивний салон "Михаїл Воронін"
та ЗАТ "Торговий дім Воронін-Україна". На сьогодні концерн займає провідне місце
серед виробників чоловічого одягу на внутрішньому ринку і перевершує своїх
конкурентів за показниками високого іміджу виробів чоловічого асортименту з
товарними знаками "Михаїл Воронін", "Voronin", "Желань", "Voronin Sport". За
результатами рейтингу брендів з категорії "Одяг" товарному знаку "Михаїл
Воронін" віддала перевагу більшість споживачів. Окрім того, концерн розробив
нову колекцію "Hollywood", яка реалізується в Лос-Анжелесі. Смокінги нової лінії
були замовлені для церемонії вручення "Оскара". Концерн і надалі прагне
підтримувати позитивний бренд. Відповідно до цього концерн розширює товарні
лінії і географію розповсюдження. Протягом декількох років проводилися
підготовка та аналіз ринку з метою пропозиції ексклюзивного жіночого одягу, у
зв'язку з чим концерн освоїв нове обладнання, створив спеціальну групу
модельєрів та конструкторів, які займатимуться елітним жіночим одягом. Але ж
пропонувати жіночий одяг під назвою товарної марки з чоловічим прізвищем, з
одного боку, не доцільно, а з іншого – марка добре відома споживачам і розробка
нової товарної марки потребує значних витрат для її просування.

Завдання: запропонуйте назву товарної марки "Воронін" для жіночого одягу,
ідею щодо її позначення (логотип, персонаж), розробіть товарну лінію. Які заходи
щодо забезпечення ефективності товарної марки жіночого одягу будуть ключовими
для концерну?
ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ

Пам'ятка маркетолога

Потрібно пам'ятати, що кожен атрибут бренду має сильні і слабкі сторони (див.
табл. 1). Таким чином, маркетолог повинен створити систему взаємозв'язків між

233