Page 21 - 6129

Бачення поняття "бренд" очима різних фахівців з маркетингу та брендингу
узагальнено в табл. 1.2.

Таблиця 1.2
Підходи до визначення бренду

Підхід Автор Визначення
1.Виділення 2- Американська „Бренд – це назва, термін, знак, символ або
ох основних асоціація дизайн, а також їх комбінації, призначені для
функцій бренду маркетингу ідентифікації товарів чи послуг одного
продавця чи групи продавців і для
визначення відмінностей між ними і товарами
чи послугами конкурентів”.

Чарльз Петтіс „Бренд – це запатентований візуальний,
(Charles R. емоційний, раціональний і культурний образ,
Pettis), директор який асоціюється з компанією або
компанії “Brand продуктом”.
Solutions”
В.Н. Домнін, “Бренд в сучасному розумінні є образом в
начальник уявленні споживача, набором вражень і
відділу асоціацій, і цей образ дозволяє споживачу
громадських розрізняти і вибирати той чи інший товар”.
зв’язків в
Міжнародному
банку Санкт-
Петербурга
Олександр
Демидов, „Бренд – це торгова марка, яка
2.Бренд як генеральний ідентифікується в масовій свідомості”.
асоціативний директор
образ в компанії “GFK-
свідомості Росія”
споживача Пол Фелдвік
(Paul Feldwick),
виконавчий
директор „Бренд – це набір сприйняття в уяві
рекламного споживача”.
агентства “BMP
DDB Needham”

20