Page 22 - 6129

Продовження табл. 1.2

Д-р психол. наук “Бренд – це об раз торгової марки в
А.П. Ситніков, д- свідомості споживача, який однозначно
р соціол. наук ідентифікує товар (послугу) і визначає
І.В. Крилов споживчий вибір в конкурентному ряді
(певній товарній групі і ціновій категорії”.
Уолтер Лендор
(Walter Landor), “Продукти створюються фабриками. Бренди
засновник Landor створюються свідомістю”.
Associates

3.Бренд як Девід Огілві „Бренд – це невідчутна сума властивостей
синтез вражень продукту: його імені, упакування і ціни, його
і результатів від історії, репутації і способу рекламування.
контакту з Бренд також є поєднанням вражень, які він
продуктом справляє на споживачів і результатом їх
досвіду використання бренду”.
4.Бренд як Девід Аакер Бренд – це ментальна комірка в архіві пам’яті
комірка в людини.
пам’яті людини
5.Бренд як Том Пітерс (Tom “Бренд – це марка, якій довіряють. Це
“знак довіри” Peters), Brand поняття скороминуче. Це – засіб
You диференціації продукції”.
6.Бренд як ідея Маркетологи Ел і „Бренд – це унікальна ідея або концепція, яку
Лаура Райс ви вклали в голову споживача”.
7.Бренд як Джон Маріотті „Бренд – це переконлива обіцянка якості,
символ (John Mariotti), обслуговування і цінності на тривалий
походження і директор період, яка підтверджується випробуванням
гарантія якості компанії продукту, повторними купівлями і
“Enterprise задоволенням від використання”.
Group”

Дон Коулі (Don “Бренд – це надійний символ походження,
Cowley), який впізнають споживачі, і одночасно
генеральний гарантія хорошої роботи”.
директор PR-
агентства Davies
Little Cowley

8.Бренд як Співробітники “Бренд – це сума всіх явних і неявних
унікальна компанії характеристик, які роблять пропозицію
пропозиція „Interbrand” унікальною”.
9.Бренд як Стефан Кінг “Товар – це те, що продають. Бренд – це те,
об’єкт попиту (Stephan King), що купують”.
WPP Group
Консалтингова “Бренд – це символічна цінність, яка визначає

21