Page 184 - 6129

Продовження табл. 10.1

Емоційне збудження:
Сміливий: зверхмодний, збудливий, ексцентричний, показний, зухвалий.
Енергійний: холоднокровний, молодий, рухливий, комунікабельний,
підприємливий.
Обдарований багатою уявою: унікальний, потішний, який не перестає
дивувати, артистичний, який любить жарти.
Сучасний: незалежний, який іде в ногу з часом, інноваційний, агресивний.
Компетентність:
Надійний: працелюбний, який вселяє впевненість, умілий, який заслуговує
довіри, уважний.
Розумний: технічно грамотний, який контролює свої вчинки, серйозний.
Везучий: лідируючий, впевнений, впливовий.
Вишуканість:
Який належить до вищого світу: привабливий, претензійний, витончений.
Чарівний: жіночний, вкрадливий, сексуальний, лагідний.
Мужність:
Волелюбний: мужній, який поклоняється Дикому Заходу, активний, спортивний.
Стійкий: твердий, сильний, спокійний.

Результати дослідження індивідуальності бренду "ОККО" за шкалою Дж. Аакер
узагальнено у таблиці 10.2.
Таблиця 10.2
Характеристика "особистості" бренду "ОККО" згідно методики Д. Аакер
(за основу взяті п'ять факторів)
Характеристика "ОККО"
Приземлений: 3,85
орієнтований на сім’ю 6,2
який проживає в маленькому містечку 1,2
звичайний, буденний 4,5
український "на всі сто". 3,5
Чесний: 5,38
прямий 5,2
непідробний 4,9
моральний 4,3
уважний 6,1
турботливий 6,4
Благотворний: 4,06
справжній 4,8
істинний 4,0
нестаріючий 5,1
класичний 5,3
старомодний 1,1
Привітний: 4,58
чутливий 3,5
дружній 6,0
сердечний 4,5
щасливий 4,3
Щирість: 4,47

177