Page 148 - 6129

Продовження табл. 8.2

досліджена і чітко структурована, складено її
детальний портрет
7.4 Напрями розширення бренду та відповідні

маркетингові програми визначені й
опрацьовані
Розуміння того, що бренд означає для усереднене значення – 4,25
споживача
8. МАРКЕТИНГОВА ПІДТРИМКА БРЕНДУ
8.1 Запуску маркетингових програм передує

опрацювання варіантів можливої їх
ефективності
8.2 Розробка та маркетингова підтримка бренду

ґрунтується на дослідженнях та аналітичному
забезпеченні
8.3 Існує сильне протиставлення зменшенням

маркетингового бюджету в разі зменшення
обсягів продажу
Потужність і тривалість маркетингової усереднене значення – 5,3
підтримки бренду
9. МОНІТОРИНГ БРЕНДУ
9.1 Сутність, атрибути і характеристики бренду

чітко зафіксовані
9.2 Реалізується постійний аудит стану бренду

9.3 Проводяться постійні маркетингові

дослідження ринку
9.4 Персонал має доступ до інформації,

необхідної для прийняття маркетингових
рішень у сфері брендингу
Моніторинг джерел формування капіталу усереднене значення – 4,5
бренду
Загальна оцінка розвитку бренду "ОККО" 4,7

Як видно із профілю розвитку бренду "ОККО", всі показники розвитку
знаходяться на середньому рівні. Найнижчий усереднений показник мають такі
сфери, як "Цінність бренду для споживачів" (3,67 балів), "Управління брендом"
(4,25 балів) і "Моніторинг бренду". Це пояснюється тим, що на підприємстві
практично відсутній моніторинг сприйняття важливості і цінності бренду для
споживачів, а також зміни його сприйняття споживачами, недостатньо глибоко
досліджена і структурована цільова аудиторія бренду, майже відсутній аудит стану
бренду.
У результаті аналітичного опрацювання даних таблиці 8.2 будують форму для
визначення пріоритетів розвитку бренду (таблиця 8.3).

145