Page 147 - 6129

Продовження табл. 8.2

3. ЦІННІСТЬ БРЕНДУ ДЛЯ СПОЖИВАЧІВ
3.1 Ціна, якість та імідж бренду цілком

відповідають очікуванням споживачів
3.2 Проводиться постійний моніторинг зміни

сприйняття бренду споживачами
3.3 Проводиться постійний моніторинг

сприйняття важливості і цінності бренду для
споживачів
Відповідність цінової стратегії сприйняттю усереднене значення – 3,67
цінності бренду споживачами
4. ПОЗИЦІЮВАННЯ БРЕНДУ
4.1 Чітко встановлені обов’язкові
характеристики бренду в даній товарній
категорії та якості, здатні вирізнити його серед
конкурентів
4.2 Чітко визначені обов’язкові і додаткові
межі диференціації бренду
4.3 Бренд є цілісним

4.4 Різні складові програми маркетингової

підтримки бренду не суперечать одна одній
4.5 Маркетингові програми є актуальними і

своєчасними
Ефективність позиціювання бренду усереднене значення – 5,2
5. ПОРТФЕЛЬ БРЕНДІВ
5.1 Корпоративний бренд є основним для всіх
інших брендів у портфелі
5.2 Бренди у портфелі спрямовані на різні ніші

5.3 Бренди компанії охоплюють головні

сегменти ринку
5.4 Архітектура бренду є органічною і
продуманою
Логічність ієрархії портфеля брендів усереднене значення – 5
6. ІНТЕГРОВАНИЙ МАРКЕТИНГ
6.1 Бренд, логотип, окремі символи, слоган та

упаковка сприяють упізнаваності бренду
6.2 Бренд-менеджер постійно обізнаний щодо

всіх дій, пов’язаних із управлінням брендом
6.3 Ефективні комунікації уможливлюють

донесення до цільового ринку сутності,
цінності та переваг бренду
Комплексність маркетингових заходів з усереднене значення – 4,7
управління брендом
7. УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ
7.1 Бренд-менеджер обізнаний щодо сильних і
слабких сторін брендів з точки зору
представників цільового ринку
7.2 Бренд-менеджер чітко уявляє всі головні
асоціації з брендом у представників цільового
ринку
7.3 Цільова аудиторія бренду глибоко

144