Page 142 - 6129

Продовження табл. 8.1

(підбір картинок,
побудова колажів)
2) ІМІДЖ комплекс відчуттів і - сила і приємність
- модель Brand Asset емоцій, викликаних асоціацій, пов’язаних
Valuator брендом із атрибутами марки

- спільний аналіз
- проективні методики
(персоніфікація
бренду)
- сила і приємність
3) - шкала набір характеристик окремих
ІНДИВІДУАЛЬНІСТЬ індивідуальності бренду характеристик
бренду (BPS – "Велика бренду, виділених
п’ятірка") споживачами

- метод Brand
Relationship Quality
- бренд-меппінг - стійкість позиції
(польовий, радіальний) бренду у свідомості
споживача
- аналіз суб’єктивної важливість окремих
4) ПОЗИЦІЯ класифікації брендів аспектів брендової - сильні сторони
пропозиції брендової пропозиції
- карта візуального
сприйняття рішення - цінність окремих
товарів властивостей бренду
для споживача
- відсоток
респондентів, які
мають позитивну
думку про
- метод шкал властивості товару
ступінь задоволення
5) СПРИЙНЯТА - методика EquiTrend споживачів від - ступінь довіри
ЯКІСТЬ контакту з товаром споживачів до бренду
(послугою)
- відсоток споживачів
серед активних
користувачів
брендованого товару,
які високо оцінюють
його якість
- карти визначення - відсоток
номінальної цінності споживачів, які
визнали певні
- матриця розгортання характеристики
якісних функцій брендованого товару
(послуги) цінними
- модель очікуваної для себе
цінності бренду
- ступінь

139