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noblesse à la Belle Époque grâce aux talents de Henri de
Toulouse-Lautrec, de Alfons Mucha ou de Jules Chéret. Pour
la première fois, l'art est mis au service du commerce et de
l'industrie.
Pendant l'entre-deux-guerres, les messages publicitaires
envahissent de plus en plus l'environnement quotidien des
citoyens des sociétés industrialisées. La publicité, dans sa
forme moderne, émerge dans le contexte d'une société en crise
et à la recherche de nouveaux moyens de contrôle social de ses
activités de production. En plus de cette dimension
économique, elle joue aux États-Unis un rôle d' intégration
sociale et contribue largement à la modification profonde de
l'atmosphère culturelle de l'Amérique. Stuart Ewen met en
évidence l'importante transformation des valeurs que sa mise
en place a suscitée à partir des années 1920. L'apologie du
travail, de la production et de l'épargne, chère aux puritains
fondateurs de la Nouvelle-Angletere, cède la place à partir de
cette époque à une morale de la dépense et de la
consommation. Les publicitaires deviennent des "capitaines de
conscience" organisant l'univers de la vie privée et de la
consommation, comme les "capitaines d'industrie" avaient
organisé l'univers du travail.
Avec l'après-guerre, la publicité moderne connaît un
rayonnement fulgurant, participant au premier chef au
développement de la "société de consommation" en symbiose
avec l'essor spectaculaire des médias. La publicité est ainsi
devenue un mécanisme indispensable au fonctionnement et au
développement des sociétés libérales. Aujourd'hui, le problème
n'est plus de produire, mais de vendre pour assurer un cycle
d'écoulement permanent des marchandises et empêcher toute
stagnation économique. La publicité, en s' insérant dans la
problématique de mise sur le marché (marketing) des
entreprises, est devenue un mécanisme essentiel pour
l'organisation de la production de la demande et des "besoins" à
combler par la consommation.
La publicité et les médias. Les investissements
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