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TEXTES SUPPLEMENTAIRES

1. PUBLICITÉ

La publicité est présente partout, dans les rues, sur le
petit écran, dans les journaux. Son but est de faire vendre les
produits qu'elle vante. Mais au-delà, par son esthétique et les
valeurs qu'elle véhicule, elle est devenue un objet culturel en
soi, qui compte admirateurs et détracteurs.
La publicité est l'ensemble des techniques utilisées pour
promouvoir un produit auprès de consommateurs potentiels.
Les messages publicitaires sont diffusés principalement par
l'affiche, la presse écrite, les médias audiovisuels (radio,
télévision, cinéma).
L'essor de la publicité. La première affiche publicitaire
connue en France date de 1454: elle autorisait la quête au profit
des pauvres à Saint-Flour, dans le Cantal. L'affiche mettra
longtemps à se développer, et ce n'est qu'en 1772 que l'on
trouve trace d'une véritable affiche commerciale vantant les
mérites d'un parapluie.
La Gazette de Théophraste Renaudot, au XVIIe siècle,
découle de son "bureau d'adresses" qui centralise les ancêtres
des annonces classées. En 1751, l'abbé Jean-Louis Aubert crée
Les Petites Annonces, premier journal entièrement consacré
aux offres et aux demandes des particuliers. Sous le Premier
Empire, tous les journaux intègrent de la publicité
commerciale, et c'est Émile de Girardin qui définit pour la
première fois le rôle et les limites de la publicité dans le
numéro de La Presse du 29 avril 1845.
La publicité ne se développe véritablement qu'à l'heure
de la revolution industrielle. Le machinisme, la fabrication en
série et l'augmentation de la productivité aboutissent à une
diversification et à un accroissement de la production. C'est au
XIX e siècle que les agences de publicité perdent leur rôle de
simples courtiers pour devenir des entreprises de création et de
distribution. L'affiche, notamment, conquiert ses lettres de
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