Page 89 - 4934

ЧАСТИНА 5. МАРКЕТИНГОВИЙ МЕНЕДЖМЕНТ

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ОЗНАЙОМИТИСЬ З:

- основними поняттями маркетингу і передумовами
його виникнення;

- поняттями маркетингової стратегії, маркетинговим
планом та методами його побудови;
- основними принципами побудови сучасних

маркетингових структур та оцінкою їх ефективності;
- поняттям маркетингової інформаційної системи,

видами маркетингових досліджень.
ЗНАТИ:

- робочі поняття маркетингу, елементи та функції
маркетингової системи, основні концепції маркетингу;
- що таке маркетингова стратегія, її види, елементи та

етапи побудови маркетингового плану.;
- елементи та принципи маркетингового контролю.

ВМІТИ:
- застосовувати набуті знання та навички у роботі із

ситуаційними задачами та кейсами.

КЛЮЧОВІ ТЕРМІНИ:
концепція; підхід; маркетинг; потреба; товар; попит; види маркетингу;

маркетинговий комплекс; стратегія; види маркетингових стратегій; портфель
компанії; організація маркетингу; структура; рівні управління; відділ маркетингу;

МІС, маркетингове середовище; маркетингова інформація; маркетингові
дослідження; контроль; напрями контролю; маркетинговий аудит; частка ринку;
контроль збуту; контроль ціни; ефективність.

87