Page 106 - 4934

- повнота або здатність повно окреслювати всі аспекти проблеми,
яка досліджується;
- порівнянність або здатність порівнювати відомості щодо

предмета досліджень;
- доступність для сприйняття або здатність бути зрозумілою і мати

вигляд, прийнятний для того суб'єкта, для якого вона призначена;
- економічність означає, що витрати на отримання і переробку
інформації не повинні перевищувати отримуваний від її використання

результат.
Первинну інформацію маркетологи збирають спеціально для вирішення

конкретної проблеми маркетингового дослідження. Процес одержання первинних
даних потребує витрат часу і коштів (рис. 5.9).

Рис. 5.9. Процес одержання первинних даних

Вторинна інформація дає змогу ідентифікувати проблему, точніше і
детальніше її сформулювати, розробити підходи до вирішення проблеми, розробити
відповідний план дослідження, знайти відповіді на пошукові питання і перевірити

гіпотези, краще вивчити і правильно розтлумачити первинну інформацію.
У сучасних умовах потреба в маркетинговій інформації постійно зростає і

менеджери з маркетингу часто відчувають брак достовірних, актуальних і
104