Page 103 - 4934

Рис. 5.5. Продуктова організаційна структура маркетингу

Відповідає за розробку і реалізацію стратегій і поточних планів маркетингу
продукт-менеджер. Функції маркетингу виконують підпорядковані йому

працівники.
Доцільна, коли обсяг продажу кожного виду товару (товарної групи) окупає
витрати на маркетинг з цього товару (групи товарів). У розвинутих країнах

застосовують у великих децентралізованих компаніях, де кожна філія
спеціалізується на випуску конкретного товару.

Організаційна структура маркетингу з орієнтацією на покупця (групу
покупців) базується на проведенні маркетингової діяльності і маркетингових
заходів, які різняться за цільовими групами покупців (рис. 5.6).

Стратегію маркетингу розробляють для кожної групи покупців. Для роботи з
кожною групою покупців призначають керівника. Таку структуру можна

застосовувати у разі неоднорідного попиту (постійний контакт з покупцями,
обслуговування цільових груп покупців, знання звичок і прихильностей покупців
тощо).

101