Page 102 - 4934
P. 102
Рис. 5.3. Базові організаційні структури маркетингу
Існує велика кількість варіантів організаційних структур маркетингу. Усіх
їх можна звести до таких орієнтацій:
- за функціями;
- за товарами;
- за ринками;
- за регіонами.
Функціональну організаційну структуру формують, виходячи з функцій
маркетингу, які він виконує на підприємстві. Маркетинг виступає як лінія поряд з
іншими функціями підприємства (рис. 5.4).
Рис. 5.4. Функціональна організаційна структура маркетингу
Базується на розподілі праці за встановленими і такими, що виникають,
функціями, на спеціалізації працівників.
Доцільна для підприємств з невеликою кількістю товарів і ринків.
Є базовою для інших форм організації.
Продуктова організаційна структура доцільна для підприємств, що
випускають багато різноманітної продукції, яка потребує специфічних умов
виробництва і збуту (рис. 5.5).
100
