Page 84 - 4762

Інформаційне перенавантаження. У тексті реклами
постійно повторюють назви рекламованого товару. Особливо
має насторожити, коли йдуть два суміщені тексти – пісня і
голос диктора, шум за кадром, два або три голоси одночасно
(прийом інформаційного перевантаження з арсеналу НЛП).
Формування психологічного якоря.
Використовується установка психологічного якоря
(технологія НЛП) або створення умовно-рефлекторного
зв’язку: інший товар – погано, наш товар – добре. «Інший
кухонний комбайн...» (одночасно як фон іде тривожна музика,
на екрані миготять роздратовані або сумні обличчя), «наш
кухонний комбайн...» (музика змінюється на спокійно-
врівноважену, на екрані щасливі усміхнені дружини). Ще
один варіант: «В інших підгузках...» як фон іде плач малюка, а
при словах «підгузки Джонсон Бебі» малюк щасливо сміється.
Гіпноз. Використовується відеоряд із проходженням
тривимірного тунелю – концентричні кола, спіралі, що
обертаються, коридори, що йдуть із глибини екрану на
глядача, та інші методи гіпнотизації.
Колір. Використовується гра кольорів – від блідої
чорно-білої картинки (життя сіре, коли немає даного товару)
до яскравих насичених кольорів при показі щасливих
власників рекламованого товару.
Звук. Телереклама нерідко використовує
маніпулювання звуковим рядом – гучність звуку під час
рекламного ролика різко збільшується відносно «фонового»
рівня. Зверніть увагу на те, як іноді б’ють по вухах рекламні
ролики, що несподівано переривають радіо- або
телепрограми. Раптовий звуковий удар знижує критичність
сприйняття рекламної інформації.
Інстинкти. Грубий тиск на сексуальні інстинкти при
рекламуванні товарів, які не мають до сексу ніякого
відношення (кава, сигарети, автомобілі, побутова техніка та

82