Page 88 - 4762

як початок президентської кампанії і як рекламу, яка б мала
допомогти мегаблоку «Наша Україна – Народна
Самооборона» на виборах. У цьому випадку доцільніше
говорити про політичну агітацію або пропагування позицій
Президента.
Соціальна реклама – це відносно м’який спосіб
впливу на девіантну поведінку окремих сегментів суспільства
та зміни поведінки цих сегментів на прийнятну для
громадськості, а також спосіб впливу на основні, умовно
нормальні сегменти, який використовує акти комунікативної
маніпуляції для підвищення етики, досягнення згоди цих
сегментів з фундаментальним соціальним кодексом і нормами
поведінки суспільства в цілому [2, с. 66].
Соціальна реклама служить у своїй основі не
комерційним інтересам тієї або іншої соціальної підгрупи, а
етичним потребам виживання соціуму. Її суть полягає у
забезпеченні максимальної згоди і розуміння соціальними
підгрупами тих норм і правил поведінки, від яких залежить
процвітання усього суспільства.
При цьому соціальна реклама не повинна містити
посилань на конкретний товар або його виробника, на
рекламодавця, на об’єкти права інтелектуальної власності, що
належать виробнику товару або рекламодавцю соціальної
реклами. Наприклад, прихованою комерційною рекламою є
реклама реабілітаційних центрів (наприклад, «Що для тебе
наркотики? Для нас – це минуле! Обери правильну відповідь!
Реабілітаційний центр для алко- та наркозалежних»),
різноманітних комерційних установ («Хочете внуків? Купіть
дітям квартиру! Будівельна організація «Павлівка Риверсайд
Парк», «Це моє місто! Місто історії, якою пишаюся, людей,
яких люблю, колег, яким довіряю» – реклама ділового
журналу «Статус» тощо). У цьому контексті варто
наголосити, що реклама «GreenPeace» є саме соціальною

86