Page 87 - 4762

людських можливостей сприйняття. Завдяки застосуванню
таких спеціальних технологій, прихована інформація
непомітно потрапляє прямо в підсвідомість, минаючи
психологічні бар'єри. Ця проблема настільки цікава й велика,
що потребує окремого розгляду.
Як бачимо, у розпорядженні маніпулятора є не так вже
й багато «відмичок». Наступного разу, коли вам на очі
потрапить реклама, застосуйте просту, але ефективну
тренінгову техніку: подумки встановіть, які саме методи
маніпуляції в ній використані, та визначте, яким способом їх
уникнути.

4 Особливості соціальної реклами

На відміну від інших зразків рекламної діяльності,
соціальна реклама формує уявлення не про продукт, а про
конкретну соціальну проблему, про шляхи її вирішення, про
соціально корисну або соціально небезпечну поведінку.
Закономірно, така реклама містить конкретну
мотивацію до здійснення бажаної соціально корисної дії. На
позначення поняття «соціальна реклама» у світі
використовують терміни public service advertising – «суспільна
реклама» і noncommercial advertising – «некомерційна
реклама». При цьому основна функція соціальної реклами
полягає в аналізі соціальної проблеми, з’ясуванні тих
соціальних сил, які сприяють її виникненню, і пропонуванні
певних заходів щодо виправлення ситуації.
У статті 1 Закону України «Про рекламу» зазначається,
що соціальна реклама не може містити в собі пропаганду
політичних ідей, поглядів, програмних документів партій,
формувати імідж окремих посадових осіб. Виходячи з цього,
реклама, наприклад, у форматі «Підтримай соціальну
ініціативу Президента» не є соціальною, оскільки має
політичний характер і кілька спрямувань: її можна трактувати

85