Page 85 - 4762

ін.). Зауважте, скільки напівголих привабливих особин обох
статей миготить у таких рекламних роликах.
Це мінімум того, що видно одразу і що необхідно знати
кожному споживачеві реклами. А щоб навчитися захищатися
від маніпуляцій, варто виробити критичне сприйняття
інформації, яку ми поглинаємо щодня. Коли вам на очі
потрапляє реклама, подумки встановіть, які саме методи
маніпуляції в ній застосовано. Тренінг простий і ефективний.
І можливо, це вбереже вас від непотрібних покупок та
необдуманих витрат.
Бо хто, крім нас самих, зможе приборкати той
каламутний потік рекламного сміття, який виливається на нас
постійно? Кому ще це потрібно? Виробники й замовники
такої реклами не бояться законів, які завжди можна обійти.
Вони не бояться контролюючих органів, із якими завжди
можна «домовитися». Вони бояться тільки того, що ми, прості
споживачі, не станемо купувати їхнього товару. Єдине, чого
вони панічно бояться, – це громадянська активність
населення, що загрожує їм прямими збитками. Тому не
залишайтеся байдужими!
А тепер перейдемо до розгляду суто технічного
аспекту втілення основних ідей реклами, який може
виражатися через уплітання реклами в кінофільм, створення
рими чи гри слів, використання підробки, вживання гумору чи
лінгвістичних стереотипів, залучення підпорогових впливів.
Уплітання реклами в кінофільм. По ходу сюжету
персонажі фільму їздять на автомобілях, слухають
магнітофон, носять джинси, курять сигарети, телефонують і
так далі і тому подібне. Питання: сигаретою якої марки
затягнеться головний герой? Відповідь: це залежить від того,
скільки готова заплатити тютюнова компанія. Пам'ятайте
пікантний момент з фільму «Красуня», коли Джулія Робертс,
яка грала повію, дістає зі свого чобота кілька презервативів і
пропонує їх Ричарду Гіру? Так ось, вона пропонує

83