Page 84 - 4685

4. Дослідження іміджу підприємства.
5. Дослідження конкурентоспроможності підприємства.

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА:
1. Малинка О. Я. Маркетингові дослідження : навчальний посібник / О.
Я. Малинка, А. О. Устенко. – Івано-Франківськ : Фоліант, 2012. –
348 с.
2. Малинка О. Я. Міжнародний маркетинг : навчальний посібник / О.
Я. Малинка, А. О. Устенко. – Івано-Франківськ : Фоліант, 2012. –
328 с.
3. Устенко А. О. Маркетинговий інструментарій оцінки
конкурентоспроможності фінансової організації / А. О. Устенко, О.
Я. Малинка, О. Р. Вислободська // Вісник Хмельницького
національного університету. Економічні науки. – 2011. – №5, Т.4. –
С.133 – 136.
4. Устенко А. О. Основи маркетингу : навчальний посібник / А. О.
Устенко, Л. С. Тараєвська, О. Я. Малинка. – Івано-Франківськ :
Факел, 2010. – 388 с.

ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА

1. Методика оцінки виживання бізнесу М. Мак-Дональда

Включає оцінку 2-ох складових бізнес-процесів – ролі маркетингового
планування і організації процесу збуту (рис. 6.1).
У даній методиці поняття виживання — це співвідношення стратегічних
аспектів діяльності у вигляді оцінки ролі маркетингового планування і тактичних
чинників у вигляді оцінки ефективності торгівельного персоналу. В результаті
отримуються чотири основні варіанти і один проміжний. Перший і другий квадранти
("Повільна смерть" і "Швидка смерть") характеризуються слабким рівнем реалізації
стратегічної складової, тобто маркетингове планування знаходиться на низькому рівні.
"Повільна смерть" — ситуація, коли ні маркетингового планування немає, ні
ефективних продажів. Бізнес не розвивається ні стратегічно, ні тактично, і немає
перспективи. Вмирання бізнесу відбувається повільно через інерційність ринкової
діяльності, наприклад, споживачі не дуже швидко переключаються на нових
постачальників.

80