Page 83 - 4685

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ

1. Відповіді на які запитання повинна шукати компанія для аналізу
споживачів?
2. Що вам відомо про типологію споживчих груп в системі «VALS»?
3. Охарактеризуйте модель конверсії.
4. Які вам відомі евристики споживчого вибору?
5. Що таке правила підрахунку подумки за Р. Талером?
6. Як відбувається процес виявлення головних конкурентів компанії?
7. Охарактеризуйте етапи процесу аналізу конкурентів.
8. Яким чином відбувається спостереження за конкурентами і
дослідження ринку зовнішніми службами?
9. Що таке профілограми аналізу конкурентів?

ТЕМА 6. ДІАГНОСТИКА МАРКЕТИНГОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ
ПІДПРИЄМСТВА

«Один точний вимір вартує міркувань тисячі експертів.»
Закон Атвіча

«Маркетинг охоплює усі сфери діяльності компанії і дозволяє їй пристосовуватися до
оточуючого ринкового середовища творчо і з користю для себе.»
Рей Корей

«Маркетинг є просто цивілізована форма ведення військових дій, де більшість битв
виграється словами, ідеями і тренованим мисленням.»
Альберт В. Емері

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

Ознайомитись: із особливостями діагностики маркетингових

можливостей підприємства.

Знати: методику оцінки виживання бізнесу М. Мак-Дональда, визначення
ключових факторів ринкового успіху компанії, особливості дослідження
позиціювання продукції підприємства на ринку, іміджу та
конкурентоспроможності підприємства.

Вміти: на практиці застосовувати методику діагностики маркетингових
можливостей підприємства, дати визначення ключовим поняттям і термінам.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Методика оцінки виживання бізнесу М. Мак-Дональда.
2. Методика визначення ключових факторів ринкового успіху
компанії.
3. Дослідження позиціювання продукції підприємства на ринку.

79