Page 78 - 4620

та показник RОІ.
4. Сформулюйте позиції щодо зміцнення конкурентної позиції фірми.

Таблиця 4.21 - Характеристики продукції
Вид Ринкова ситуація Оцінка товару покупцем Характеристика
товару виробництва товару
частка характеристика ринку ставлення до потреба у прибутки (гр. обсяг інвес-
ринку ціни товару товарі од.) тицій
А 0,6 Зростаючий Прийнятна Висока 50 400

Б 0,7 Скорочуваний Висока Середня 70 500
В 0,5 Зростаючий Висока Висока -20 100
Г 0,2 Скорочуваний Прийнятна Низька 32 400
Д 0,6 Стабільний Низька Середня 80 1200
Е 0,2 Зростаючий Низька Висока -10 150

8.6 За результатами опитування споживачів продукції отримані такі дані про вимоги
споживачів до продукції і спроможність фірми їх задовольнити (табл. 4.22).

Таблиця 4.22 – Результати опитування споживачів
Середньозважена Характеристики продукції
рейтингова оцінка, % ціна престижність технічні якість післяпродаж-
характе- ного обслуго-вування
ристики
Покупці, які вважають цю
характеристику важливою 50 30 70 80
Покупці, які задоволені цією
характеристикою 40 50 80 40

1.На основі наведених даних побудуйте матрицю «значення продукції / якість
виконання» («аналіз закріплення») за ВZВ.
2.Проаналізуйте отримані результати. Які заходи необхідно розробити фірмі для
зміцнення її конкурентної позиції?

8.7
1.Побудуйте матриці балансу «життєвих циклів» СЗГ за наявною СЗГ у звітному
році і прогнозну – на наступний рік за такими даними (табл. 4.23-4.24).

Таблиця 4.23 - Вихідні дані для звітного року

Таблиця 4.24 - Прогноз на наступний рік (пропозиції ряду нових СЗГ)

76