Page 82 - 4597

ФТ – фактичний тираж видання.

Використовується також ряд інших показників:

- затрати на рейтинг – відношення вартості одного звернення до рейтингу

програми чи видання;

- тарифна ставка видання в розрахунку на 1000 жителів;

- коефіцієнт перекриття, який враховує співпадання аудиторії одних засобів

масової інформації з іншими;

- індекс вибірковості – порівняння процента аудиторії, що припадає на долю

носія реклами цільового ринку з процентом населення, що складає цей ринок;

- валовий оціночний коефіцієнт (ВОК) – процент аудиторії, яка охоплюється

одним рекламним повідомленням.

Розглянутий підхід має певну цінність при аналізі ефективності рекламної

діяльності, проте слід враховувати і той факт, що ефективність реклами у значній

мірі залежить і від ступеня її психологічного впливу на людину – тут вже мова йде

про комунікативну ефективність реклами.

Комунікативна (інформаційна) ефективність реклами дозволяє встановити,

наскільки ефективно конкретне рекламне оголошення передає цільовій аудиторії

необхідні відомості чи формує бажану для рекламодавця точку зору. Вона

характеризує в цілому охоплення аудиторії покупців.

Оцінка комунікативної ефективності реклами особливо актуальна в

наступних ситуаціях:

- перед тим, як вибраний кінцевий варіант рекламного звернення

(попередній аналіз);

- під час проведення рекламних заходів (поточний аналіз);

- після проведення рекламних заходів (послідуючий аналіз).

Попередній аналіз спрямований на пониження ступеня невизначеності,

пов’язаної з наступним проведенням рекламної діяльності. Він проводиться на

основі вибірки з цільової аудиторії, якій пропонується ознайомитися з

розробленими рекламними матеріалами для перевірки наступних параметрів:

82