Page 81 - 4597

сумою дольових оцінок другорядних причин зміни об’єму обороту (прибутку)

дозволяє визначити долю чистого ефекту. До другорядних причин зміни об’єму

обороту відносяться:

- вплив попередньої рекламної кампанії фірми;

- інерція споживацької поведінки при виборі товарів;

- сезонні коливання; зміна деяких життєвих потреб і установок споживачів;

- рівень інфляційного очікування споживачів;

- екологічні катастрофи і стихійні лиха;

- заборгованість населенню по зарплаті.

2.Для порівняльного аналізу здійснюється розрахунок показника

ефективності витрат на рекламу у порівнянні з іншими компаніями-

конкурентами.

Vi Ej
CEIij  * (5.2)
Ei Vj

де CEІіj – cost effіcіency іndex (показник ефективності витрат),

Vі, Vj – об’єми продаж фірм і та j за певний період часу,

Eі, Ej – об’єм затрат на рекламу цих фірм у поточному періоді.

Показники ефективності засобів реклами:

- при порівнянні газетних, журнальних, радіо- та телетарифів

використовується показник затрат на тисячу (5.3), тобто вартість тисячі

рекламних контактів:

рекламнийт ариф (зашпальтуч и 30секунд )
ЗНТ  * 1000 (5.3)
сукупнийпе регляд

- для порівняння вартості публікацій рекламних оголошень у газетах

використовується показник міллайн, який розуміється як вартість публікації

одного рядка тексту в 1 млн. екземплярів тиражу. Рядок займає площу висотою

1/14 дюйма і шириною в одну колонку. Більшість західних газет публікують

рекламні тарифи в розрахунку саме на рядок.

Т
М  * 100000 (5.4)
ФТ

де М – тариф міллайн,

Т – тариф за рядок,

81