Page 86 - 4597

- ринок є динамічним і характеризується численними випадковими подіями,

які теж можуть визначати успіх чи невдачу товарів, послуг, які пропонує фірма.

Контрольні питання

1. Які основні підходи існують до визначення Internet-маркетингу?

2. Поясніть значення Internet для реалізації основних завдань маркетингу?

3. Які елементи формують структуру Internet-маркетинг та яка їхня роль?

4. Назвіть та охарактеризуйте рівні і засоби Інтернет –реклами.

5. Які засоби Інтернет-реклами доцільно використовувати комерційній

структурі при потребі виведення на ринок нового товару або послуги, розширення

аудиторії потенційних користувачів, формування позитивного іміджу фірми?

6. У яких форматах подаються рекламні матеріали при проведенні

рекламної компанії в Інтернет?

7. Які показники використовують для аналізу економічної ефективності

реклами та її засобів?

8. Для чого визначають рекламний ефект взаєморозуміння?

ТЕМА 6 ЕФЕКТИВНІСТЬ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ

6.1 Поняття ефективності електронної комерції та її види

Ефективність визначається відношенням результату (ефекту) до витрат,

що забезпечили його отримання. Ефективність розкриває характер причинно-

наслідкових зв’язків виробництва. Вона показує не сам результат, а те якою ціною

він був досягнутий. Тому ефективність найчастіше характеризується відносними

показниками, що розраховуються на основі двох груп характеристик (параметрів)

– результату і витрат.

Ефективність економічної діяльності суб’єкта господарювання

характеризують певні чинники, а саме: чітке формулювання цілей і стратегій;

достатня частка власного капіталу; стабільна, але гнучка організація; раціональне

виробництво; інновації; товари і / або послуги; чітке управління і контроль витрат;

висока мотивація персоналу; позитивний імідж організації (бренд) завдяки якості

86