Page 77 - 4597

найпопулярніших дискусійних листів, присвячених проблемам реклами на

пострадянському просторі є Banners.

Висока ефективність реклами з використанням електронної пошти спряє

поширенню такого негативного для користувачів явища як спам - масову

розсипку поштових повідомлень, користувачам, що не давали згоду на їх

одержання, підписка користувача на список розсипки без їх відома тощо.

Телеконференції використовують ієрархічну систему назв, у якій можна

знайти конференції, присвячені певній тематиці. Серед них виділяють Usenet-

конференції та Web-конференції.

Дошки оголошень згруповані за тематикою і працюють за принципом газет

безкоштовних рекламних оголошень. З метою збільшення ефективності рекламної

кампанії рекламні повідомлення доцільно розміщувати на найбільш відвідуваних

дошках, серед яких можна назвати bbc.promo.ru.

Значної популярності як засіб Internet-реклами набули партнерські

програми. Учасниками яких є сайт-продавець товарів і послуг та сайти-партнери.

Останні розміщують банери, логотипи чи посилання на сайт продавця, за які той

платить їм комісійні. Комісійні можуть становити фіксовану суму або відсоток від

суми покупки та виплачуватися при кожному посиланні користувача, за

реєстрацію або підписку на рекламований товар чи здійснену покупку.

При виборі засобів Internet - реклами першочергово слід враховувати мету,

яку ставить перед собою керівництво комерційної структури при проведенні

рекламної кампанії.

Таблиця 5.1.- Вибір засобів реклами у залежності від мети та завдань комерційної
структури
Мета і завдання комерційної Засоби Internet - реклами
структури
Формування позитивного іміджу фірми банерна реклама, Web-сайт
Надання доступної та оперативної Групи новин, електронна пошта, Web-
інформації сайт
Виведення на ринок нового товару або Банерна реклама, групи новин,
послуги електронна пошта, Web-сайт
Розширення аудиторії потенційних Банерна реклама, електронна пошта
користувачів

Збільшення обсягів продажу Банерна реклама, Web-сайт

77