Page 84 - 4597

З цією метою використовується досить простий та ефективний прийом – в

рекламних зверненнях, що розповсюджуються через різні засоби, вказується

певний відмітний знак, по якому і відбувається розпізнання. Для прикладу, такими

знаками можуть бути різні номери телефонів, по яких споживач контактує з

фірмою, або спеціальні розпізнавальні символи на купонах, які споживачі

надсилають на розиграш призів і т.п.

Поточний аналіз дозволяє також коректувати графік виходу рекламних

звернень.

Серед найвідоміших та найчастіше використовуваних методів

послідуючого аналізу можна назвати наступні:

Відгук з допомогою – клієнтам показують рекламну продукцію, а потім

задають навідні питання для визначення того, чи було їх ставлення до фірми

(рекламованого продукту) сформоване раніше, чи виникло під впливом реклами.

Відгук без допомоги – споживачам пропонується самостійно заповнити

попередньо підготовлені анкети. Їх аналіз дозволяє визначити, наскільки реклама

сприяє придбанню визначеного товару.

Метод Геллапа-Робінсона. Використовується для того, щоб оцінити

запам’ятовуваність реклами безпосередньо після рекламних контактів. Метод

полягає в тому, що через декілька днів після рекламного звернення 200 вибраним

з цільової аудиторії особам пропонують перелік рекламодавців. Кожен з

респондентів повинен відповісти на запитання, чи пам’ятає він, що бачив рекламу

певної зазначеної фірми.

Метод Старча – кожен відібраний представник цільової аудиторії в

присутності особи, яка проводить опитування, переглядає рекламні матеріали і

відмічає ті рекламні оголошення, які він бачив раніше. При цьому респонденти

поділяються на групи тих, хто:

лише бачив рекламне звернення;

частково його читав;

прочитав його практично повністю.

Метод тайників – при його застосуванні використовуються рекламні

звернення, в яких відсутні відомості про рекламодавця. Це дозволяє визначити

84