Page 79 - 4597

- Формат mid-roll передбачає розміщення рекламного відео всередині

основного контента з перериванням показу.

При розробці концепції та виборі інструментів реалізації реклами в Інтернет

середовищі важливим є врахування тенденцій розвитку ринку Інтернет-реклами,

а саме: інтенсивне зростання частки регіональних бізнесів; освоєння контекстної

реклами великим бізнесом як підтримуючої і такої, що нагадує складову в рамках

глобальних кампаній; перетікання рекламних бюджетів із преси, телебачення,

радіо; зміна потреб середнього рекламодавця, в якого зменшується термін

присутності в мережі, і відповідно, з’являється потреба в більш автоматизованому

і простому інструментарії; зростаючу роль агентств, що надають комплексні

рекламні послуги в Інтернеті малому і середньому бізнесу.

Головними трендами ринку, як і раніше, є масове освоєння контекстної

реклами малим і середнім бізнесом, а також перевищення попиту над

пропозиціями. Інтернет-реклама буде ставати усе більш інтелектуальною і

сфальцьованою, при цьому буде збільшуватися її ефективність і зменшуватися її

вартість.

5.6 Показники ефективності Інтернет реклами

Інтернет - реклама — поєднання традиційної іміджевої реклами з

поширенням інформації і продажів через глобальну мережу Інтернет.

Будь-яка комерційна реклама, в тому числі й інтернет-реклама, у своїй

основі передбачає повернення грошових вкладень, тому оцінка ефективності

реклами є одним із важливих завдань, які стоять перед рекламодавцем.

Оцінка ефективності реклами дозволяє:

- отримати інформацію про доцільність реклами;

- виявити результативність окремих засобів її розповсюдження;

- визначити умови оптимально впливу реклами на потенційних споживачів.

При оцінці ефективності інтернет-реклами, в першу чергу, необхідно

співставити завдання та цілі, які стоять перед нею, з досягнутими результатами.

Серед можливих цілей можна виділити: підтримка товарообігу; стимулювання

збуту; зростання частки ринку; отримання визначеного прибутку; формування

79