Page 78 - 4597
P. 78
У мережі Інтернет існує кілька сформованих форматів рекламних
матеріалів.
Графічна реклама — яскраві, приваблюючі увагу невеликі картинки
стандартних розмірів з посиланням на рекламований сайт — містить у собі
кнопки (банери) різних розмірів, байрики (спливаючі віконця) і ін.
Текстова реклама характеризується високою інформаційною ємністю і
низькою «вагою» (обсягом рекламного матеріалу в кілобайтах). Вона не так
агресивна, як банер, однак чітка спрямованість на цільову аудиторію може бути
ефективнішою.
Відеореклама — реклама у форматі «відео», характеризується високою
«клікабельністю», лояльністю користувачів, оскільки асоціюється зі звичною
рекламою на телебаченні. Швидко набирає популярність в Інтернеті, але
знаходиться в первинній стадії розвитку, в новому середовищі вимагає перш за
все стандартизації, більших витрат на створення порівняно з банерами, але
дозволяє одержати більш розгорнуту реакцію користувача, має інтерактивний
характер, звичайно привабливіша і цікавіша і частіше використовується для
молодіжної аудиторії. Є однією з перспективних видів реклами.
Сьогодні основними формами відео реклами в Інтернеті є:
- преролли — це рекламний ролик, що розміщується перед контентом, який
хотів побачити користувач. Оптимальною тривалістю преролла є 7–10 секунд це
час, протягом якого, згідно маркетинговим дослідженням, у користувача не
виникає роздратування з приводу реклами. Вважається, що чим коротше буде
преролл, тим більше позитивним буде його сприйняття.
- постролли — це ролики, які розміщуються після контента, і, як правило,
не викликають у користувача роздратування. За умови якісного креативу можуть
надавати дуже добрі результати, позитивно впливати на імідж бренду, придатні
для того, щоб донести до глядача максимум інформації про товар або послугу, що
рекламується, залучити глядача в інтерактивну взаємодію, а також спонукати його
здійснити купівлю на сайті рекламодавця. При цьому вони, на противагу
прероллам, не є жорстко обмеженими за тривалістю— від 30 секунд до 2 хвилин.
78
