Page 80 - 4597

потреби в товарі; формування у споживачів певного рівня знань про товари чи

фірму; формування довіри споживачів до товару чи фірми, формування

позитивного ставлення до фірми, товару та інші. Оцінка ефективності інтернет-

реклами може здійснюватися на різних рівнях: оцінка ефективності рекламної

політики в Інтернеті; оцінка ефективності окремих рекламних кампаній в

Інтернеті; оцінка ефективності окремих рекламних майданчиків, що задіяні в

рекламній кампанії; оцінка ефективності окремих елементів рекламної кампанії

(рекламних носіїв, концепцій рекламних звернень, місць розміщення).

Для кожного із виявлених рівнів вибираються критерії ефективності. Деякі

критерії можуть бути однакові для декількох рівнів або навіть усіх рівнів, однак

на кожному з виявлених рівнів є певні особливості при оцінці ефективності. До

критеріїв ефективності реклами висувають наступні вимоги: об’єктивність,

можливість розрахувати, відповідність поставленим завданням і ситуації на ринку,

обмеженість у часі.

Виділяють наступні методи визначення економічної ефективності

рекламних заходів:

1. Для аналізу економічної ефективності реклами використовується

показник рентабельності реклами, тобто відношення отриманих прибутків до

рекламних витрат. Вона визначається за формулою:

П
P  * 100 % (5.1)
U

де Р – рентабельність реклами в %,

П – прибуток, отриманий від рекламування товарів,

U – витрати на рекламу даного товару.

Основна проблема даного методу – виділення чистого ефекту реклами,

тобто тої частини приросту об’єму збуту (прибутку), яка була забезпечена

виключно рекламою того періоду, за який враховуються затрати на неї.

Для виділення чистого ефекту реклами з метою подальшого визначення

економічної ефективності по методу "ефект-витрати" причини зміни обороту

(прибутку) поділяються на основні та другорядні. Доля основної причини зміни

об’єму обороту визначається в межах [0;1]. Таким чином різниця між одиницею і

80