Page 83 - 4597

- ідентифікація – чи тісно пов’язується рекламне звернення з рекламодавцем;

- доступність для розуміння – чи уловлюється смисл, який закладений в

рекламному зверненні;

- надійність – чи міститься в рекламі аргументація, чи може потенційний

клієнт довіряти тому, в чому його переконують;

- сугестивність – чи викликає скритий смисл рекламного звернення, його

символіка позитивні асоціації у потенційних споживачів;

- позитивний інтерес – чи сприяє рекламне звернення виникненню у

потенційного споживача достатнього інтересу для придбання рекламованого

товару.

Попередні дослідження можуть проводитись трьома методами:

Метод прямої оцінки, який передбачає опитування споживачів на предмет

їх ставлення до різних варіантів одного рекламного звернення. На основі

відповідей оцінюється здатність оголошення привернути увагу, його

читабельність, ясність, емоційний вплив і здатність впливати на поведінку

споживача;

Пакетний метод передбачає опитування споживачів про певний перелік

побачених чи почутих ними рекламних оголошень. Респондентам демонструють

декілька оголошень, а потім просять пригадати зміст почутого чи побаченого. Цей

тест відображає ступінь помітності оголошення, зрозумілості та

запам’ятовуваності рекламного звернення;

Лабораторний метод, при якому використовується апаратура для

вимірювання фізіологічних реакцій споживача на рекламне оголошення – частоти

пульсу, кров’яного тиску, ступеня розширення зіниць, виділення поту

Поточний аналіз призначений для своєчасного виявлення недоліків в ході

реалізації рекламної діяльності і прийняття необхідних коректуючих заходів.

Зокрема, корисно проводити аналіз поступаючих запитів, що дозволяє виявити

найбільш підходячі для охоплення конкретного цільового ринку засоби реклами.

При цьому основна проблема полягає у виявленні конкретного джерела, з якого

споживач отримав рекламну інформацію.

83