Page 75 - 4597

Завдяки цьому формується дворівневий підхід, коли на сайті подається

якнайповніша інформація про фірму, товари та послуги, які вона пропонує, а

основним завданням зовнішніх рекламних засобів є залучення відвідувачів на сайт.

Першою ланкою реклами в Інтернеті є зовнішня реклама , до якої належать:

банерна реклама, реєстрація сайта у Web-каталогах та індексація сайтів

пошуковими системами, реклама з використанням електронної пошти, а також

служб, заснованих на її механізмах - списків розсилки та дискусійних листів,

реклама з використанням служб телеконференцій та дошок оголошень,

партнерські програми.

Другою (і центральною) рекламною ланкою є веб-сайт — вся інформація й

послуги, тобто все те, що користувач одержує після взаємодії з зовнішньою

рекламою.

Одним із найбільш поширених засобів рекламування є банерна реклама -

реклама із використанням рекламних модулів у вигляді прямокутного графічного

зображення (найчастіше у форматі GIF або JPG) на Web-сторінках. Банер

розміщується на Web-сторінці видавця і пов'язується з сайтом рекламодавця

гіперпосиланням.

За способом відображення банери можуть бути статичні, анімовані, текстові

HTML-блоки, Flash-банери.

Основні принципи, які дозволяють зробити банерну рекламу максимально

ефективною, полягають наступному:

- простота і стислість;

- три анімаційні кадри і пауза;

- прикінцеве розміщення логотипу або назви фірми-рекламодавця.

Існують три основні типи розміщення банерної реклами:

1) Обмін банерами за договором із власником іншого Web-сайта бо сторінки,

як правило, з подібною тематикою.

2) Використання спеціальних служб обміну банерами, які дозволяють

проводити показ банерів на багатьох сайтах, які є передплатниками таких служб.

3) Використання банерних систем, пошукових серверів, каталогів для

демонстрації банерів за визначену плату.

75