Page 74 - 4597

Маркетингова комунікативна політика має такі специфічні інструменті в

Інтернет як: корпоративний сайт, контекстна реклама, медійна реклама, реклама

на віджетах, тощо.

Проведені у мережі Internet маркетингові дослідження дозволяють

комерційним структурам здійснювати регулювання товарної, цінової та

фінансової політики, ефективно формувати асортимент, проводити рекламні

заходи. Водночас такі дослідження можуть бути продуктивними лише у випадку

високої якості представництва комерційної структури в мережі Internet.

Найчастіше під представництвом фірми розуміють її власний Web-сайт.

Аналіз якості виконання та функціонування Web-сайта проводиться з метою

визначення його основних характеристик і конкурентних переваг та виявлення

можливостей для удосконалення цих характеристик, що сприятиме позитивному

сприйняттю користувачами даного ресурсу.

Якість Internet-представництва комерційної структури та задоволення

потреб користувача щодо проведеної операції купівлі-продажу не лише сприяє

повторним покупкам, але й створює довіру до електронного бізнесу, що

підтримується репутацією фірми. Наявність та високі якісні показники

аналізованих факторів сприяють утриманню споживача, формуванню його

прихильності до бренда фірми, і, відповідно, стабільності операцій у сфері

електронної комерції.

5.2 Основні принципи та засоби реклами в мережі Internet

В сучасному суспільстві Інтернет став одним з рівноправних каналів

реклами. Інтернет-реклама виникла лише в середині 1994 року.

Internet-реклама - це форма подання та поширення інформації в мережі

Internet про товари та послуги з метою їх популяризації з указаним джерелом

фінансування.

Основний принцип дії Internet-реклами полягає у тому, що її центральною

ланкою є Web-сайт комерційної структури.

74