Page 72 - 4597

 Можливість створення віртуальних спілок за певними інтересами або

спрямуванням, яке в перспективі формує цільову аудиторію.

Маркетингові можливості мережі Internet виявляються на різних стадіях

виробничого циклу підприємства: вивчення ринку, виробництво товару або

надання послуги, реалізація товару або послуги, післяпродажна підтримка.

Глобальна мережа Інтернет функціонує на основі апаратних, програмних та

інформаційних ресурсів.

Апаратні ресурси глобальної мережі - це під'єднанні до Інтернету

комп'ютери, канали передавання даних і мережеве обладнання. Під'єднавши свій

комп'ютер до Інтернету, користувач використовує апаратні ресурси того

комп'ютера, який забезпечує це під'єднання.

Програмні ресурси Інтернету - це програми, за допомогою яких

забезпечується функціонування мережі.

Інформаційні ресурси Інтернету - це документи, які зберігаються на

вузлових серверах глобальної мережі. Ці ресурси можуть бути відкритими або

закритими.

Під товарною політикою розуміється маркетингова діяльність, яка

пов'язана із плануванням і здійсненням сукупності заходів і стратегій з

формування конкурентних переваг і створення таких характеристик товару, які

роблять його постійно цінним для споживача й, тим самим, задовольняють ту або

іншу його потребу, забезпечуючи відповідний прибуток фірмі [5].

Товарна політика в Інтернет має свої особливості, які обумовлено

характеристиками аудиторії Інтернет, специфічними особливостями процесів

комунікації й деякими іншими факторами.

Основними принципами товарної політики підприємств, які здійснюють

бізнес-процеси в мережі Internet, повинні бути:

- доцільно постачати на електронний ринок безоплатні товари (послуги) з

метою розширення аудиторії потенційних покупців удосконаленого продукту;

- для формування у перспективі потрібного обсягу попиту на товар або

послугу, доцільно пропонувати зацікавленим клієнтам у безоплатне користування

їх певну версію;

72