Page 71 - 4597

мережі Internet при формуванні пропозиції і системи обміну товарів і послуг за

допомогою інформаційних комунікаційних технологій.

Internet – маркетинг

Ресурси та інструменти інтернету

Товарна політика Маркетингові дослідження:
- вивчення ринків;
- вивчення конкурентів;
Цінова політика - вивчення споживачів, тощо

Збутова політика

Комунікаційна
політика

Рис. 5.1 Структура Internet-маркетингу

Як маркетинговий канал Internet відрізняється серед інших комунікаційних

засобів такими характеристиками, як:

 Таргетинг - демонстрація реклами та надання інформації чітко

визначеній аудиторії.

 Трекінг - можливість аналізу поведінки відвідувачів сайту та врахування

його результатів при удосконаленні продукції, самого сайту і маркетингових

заходів.

 Інтерактивність - споживач має можливість взаємодіяти з продавцем,

попередньо ознайомлюватися з товаром;

 Доступність та гнучкість - інформація доступна 24 години 365 днів у

році, причому починати, аналізувати або переривати маркетингові дослідження

можна практично миттєво).

 Мультимедійність - можливість розміщення великої кількості
інформації у вигляді графіки, звуку, відео тощо).

 Низька вартість.

71