Page 70 - 4597

5. Поясніть, як відбувається процес здійснення платежів в рамках кредитної

системи

7. Поясніть як відбувається процес здійснення платежів з використанням

електронних чеків та електронних грошей.

8. Які переваги та недоліки електронних платіжних систем?

9. Як забезпечується захист комерційної інформації у електронних

платіжних системах?

10. Назвіть основні електронні платіжні системи, що використовуються в

Україні та поясніть принципи їх функціонування.

ТЕМА 5 МАРКЕТИНГ ТА РЕКЛАМА В МЕРЕЖІ INTERNET

5.1 Поняття і структура Інтернет-маркетингу

Концепція маркетингу базується на комплексі 4Р (товар, ціна, збут,

просування). Внаслідок глобалізації світових ринків підприємства змушені

змінювати свою маркетингову стратегію та формувати її на основі сучасних

інформаційних технологій, тим самим трансформуючи комплекс маркетингу 4Р у

комплекс 5Р (товар, ціна, збут, просування, процесинг (Web-сайт).

Враховуючи це, формується та розвивається новий напрямок у бізнес

середовищі - Internet-маркетинг, який розглядається як:

 побудова маркетингових комунікацій через Інтернет. Це зовсім не

самостійна область, а просто інструмент для маркетингу, що володіє своїми

особливими властивостями.

 інструмент, який вирішує частину завдань маркетингу компанії, і не

більше [3, c. 12].

 як теорію та методологію організації маркетингової діяльності у

середовищі Інтернету [4, c. 30].

 теорія і методологія організації маркетингу в гіпермедійному середовищі

Інтернету

Отже, Internet-маркетинг - це комплекс соціальних та управлінських

процесів, які спрямовані на якнайповніше задоволення потреб споживачів у

70