Page 63 - 4440

5) Розробка продукту – перетворення ідеї у фізичну
форму:
 визначення базової маркетингової стратегії;
 конструювання торгової марки, упаковки;
 вибір типу та якості матеріалів.
6) Попередній аналіз можливостей виробництва та
збуту:
 джерела інвестування;
 джерела постачання матеріалів;
 достатність виробничих потужностей, матеріальних і
трудових ресурсів для освоєння товару.
7) Виробництво товарів.
8) Ринкове тестування:
 вибір ринкового сегмента;
 пробний маркетинг.
9) Розвиток виробництва та збут – детальний план
виробництва нового товару та його збут на масовому
ринку.
Причинами провалу товарів ринкової новизни на ринку
можуть бути:
1) Помилкова оцінка вимог ринку (32 %);
2) Дефекти товару (23 %);
3) Завищення ціни (14 %);
4) Протидія конкурентів (8 %);
5) Неправильна політика збуту (13 %);
6) Несвоєчасний вихід на ринок (10 %).

4.3 Життєвий цикл товару

З життєвим циклом товару пов’язують концепцію, що
характеризує збут продукту, прибуток, споживачів,
конкурентів і стратегію маркетингу з моменту впровадження
товару на ринок до його вилучення з продажу. Автором
концепції ЖЦТ став відомий економіст Теодор Левіт, який
оприлюднив її в 1965 році. Суттєво доопрацював концепцію з

64